Référencement

Naturel, Payant

Késako ?

Référencement naturel
vs
Référencement payant

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SEO : Search Engine Optimization

Technique d'optimisation pour les moteurs de recherche

VS SEA : Search Engine Advertising

Google Adwords, campagne display, ...

SEA coûteux et non pérenne

référencement payant + mise en place, dépend de l'investissement

SEO "gratuit" et pérenne

seul coup la mise en place mais doit être suivi tout au long de la vie du site

Agissons sur le SEO

Niveau 0 : prendre conscience

Savoir ce qu'est le référencement naturel

Les moteurs de recherche comme Google et les autres (Bing, Yahoo! ...)

L'analyse des pages web par Google Bot le robot d'indexation de Google qui visite votre site internet afin de le référencer via le code HTML

Le positionnement dans Google : SERP (Search engine results page)

Le guide de SEO de Google

Et ce qu'il peut apporter

Hausse de la fréquentation du site internet, de nouveaux clients, une notoriété, une augmentation du chiffre d'affaires pour le e-commerce...

Résultats mesurables via la notoriété

sauf pour le e-commerce où l'on peut mesurer le chiffre d'affaires généré par le SEO

Définitions

Un mot clé :
Un mot ou une expression précise d'une idée ou d'un objet (ex : "crème solaire" est 1 mot clé).

Les moteurs de recherche :
France Juin 2012 estimation de la répartition moyenne par moteur de recherche des visites effectuées : Google 90%, Bing 3.1%, Yahoo! 1.4%, Babylon 1%, Orange 0.7%, Autres 3.8%
(source : http://www.alsaseo.fr/barometre-moteurs-recherche-juin-2012/).

HTML :
Hypertext Markup Language est le langage qui permet d'afficher une page web, ce code n'est pas identique à ce que nous percevons, il possède des informations en plus non visibles sur le navigateur mais aussi des informations en moins.Comme les images que ce code n'interprète pas.

Niveau 1 :
comprendre puis
opter pour une stratégie
de référencement

Comprendre le fonctionnement global de Google pour référencer les sites

Google analyse via Google Bot (qui est un robot d'indexation (crawler) pour explorer automatiquement le web pour ensuite envoyer les données trouvées à un moteur de recherche (Google search) qui va les indexées pour les sortir lorsque cela sera demandé via une requête de recherche. Ce robot ne voit pas la page web comme nous, il n'éxécute pas certains code comme le javascript mais il voit tout un tas de données supplémentaires que nous ne percevons pas, et nous allons pouvoir agir sur ces données, nous allons voir cela au fur et à mesure) puis classe les sites internet grâce à des algorithmes (suite d'opérations permettant de classer les sites les uns par rapport aux autres pour un terme clé (ex : ancienneté du nom de domaine, densité du terme dans la page, dans le site, liens vers cette thématique, liens en provenance de sites de cette thématique, ...) Algorithmes Panda - Pingouin utilisent ces facteurs pour le classement en leur donnant une importance (ex: l'ancienneté du nom de domaine et 2 fois moins important que la densité du mot clé, ...))
Pas une science exacte, la connaissance ne se fait que par l’expérience (personne ne connaît les algorithmes de Google en entier)
Ce qui marche aujourd'hui ne marchera peut-être plus demain (mise à jour des algorithmes)
Si tu ne fais rien c'est sûr que ça ne marchera pas mieux demain
Il faut en moyenne de 2 à 10 semaines pour que Google prenne en compte vos changements (durée en fonction de la mise à jour du site, plus le site est mis à jour souvent plus google passera dessus, résultats du travail pas immédiats car plus de 640 millions de sites d'après l'informaticien en 2012)
Google ne peut pas référencer ce qui n'est pas inscrit dans le site internet
Il n'est pas nécessaire que votre page d'accueil du site internet sorte sur tous les mots clés (chacune des pages à son propre référencement et doit être mise en valeur)

Distinction de 2 types de référencement pour un site internet

Référencement du site internet général (thématique principale)
Référencement particulier de chaque page (thématiques particulières)

Choix des mots clés

Avant l'écriture des textes et le choix des pages

Définir les mots clés en rapport avec la thématique générale et les thématiques particulières du site internet, grâce à Google Adwords (étude du CPC de la concurrence voir avec Emmanuelle), tests réels sur ces mots clés, (et étude de la concurrence et de son positionnement) se donner un objectif réalisable.
Une quinzaine de mots minimum classés par ordre de priorité décroissante sur lesquels on aimerait être référencé (dont 5 serviront de trame de fond pour la thématique générale du site et seront utilisés dans la plupart des pages du site internet)
Préférez le qualitatif au quantitatif

Utiliser ces termes clés pour construire l'arborescence et les textes du site internet

Cela nous amène à adopter une stratégie de référencement en se posant les bonnes questions (retour sur investissement intéressant à partir de quels niveaux ? Quels moyens mettre en oeuvre ? On ne va pas passer un temps énorme en SEO pour un site internet qui n'a une durée de vie de seulement quelques mois, comme par exemple pour un évènement ponctuel, on préferera utiliser le SEA plus rentable)

A l'encontre des idées reçues

Les recherches font en moyenne 4 termes (d'où l'intérêt de viser certains mots clés de 3 à 5 termes, plus précis, plus "facile" de ressortir, retour sur investissement plus rapide car placement plus rapide)
(4,29 sur Google source : http://www.abondance.com/actualites/20120126-11246-plus-de-4-mots-cles-en-moyenne-dans-les-requetes-moteurs.html)
Environ 1/4 des recherches Google sont géolocalisées (avec un nom de ville, département, ...)
(ex : “near me,” “in Boston,” “around St. Louis,” etc. source : http://chitika.com/insights/2012/local-search-study/)

Mise en place
de la stratégie décidée
sur le contenu

Optimiser le fond

Mon contenu

Est unique (pas de copier - coller)
Est intéressant et a une vraie valeur ajoutée (conseils, astuces, informations ...)
Fait au minimum 400 mots
N'est pas du duplicate content (2 urls différentes - même contenu)(2 urls différentes pour un même contenu, au sein d'un même site internet ou entre 2 sites internet différents)
Utilise les mots clés définis (thématique particulière de la page et trame de fond)

Chaque mot clé possède une page dédiée pour référencer ce mot clé.

Niveau 2 :
appliquer la stratégie sur la forme, mesurer l'impact et adapter

Mesurer

Utiliser les outils adaptés
Webrankchecker.com sur un navigateur sans historique (si votre site ne tombe pas dans les 100 premiers résultats (10 premières pages) vous ne connaîtrez pas sa position mais après tout on sait que c'est pas bon au delà de la 7^ème page)
Outils Webmasters : permet de détecter les erreurs (comme meta title, description, ... trop courtes, en double, ...)
Google analytics : permet de connaître les provenances des visites ...
Tests rééls : permet d'avoir un aperçu du positionnement de la concurrence par rapport à son site

Informations

Votre navigateur et votre adresse ip vous mentent, votre navigateur conserve votre historique de navigation, de recherches, de préférences ... Et votre ip vous localise et vous retourne des résultats en fonction. Première astuce pour faire un test sur un positionnement Google : supprimer tous vos historiques de navigations, et déconnectez vous de vos différents compte Google ... (FB, ... Cela ne sera pas parfait mais sera un peu plus objectif, il ne restera que la localisation par ip)

Optimiser la forme

Mon contenu

Possède une densité importante des termes clés de la page. (pour identifier quel est le ou les mots clés les plus importants de la page)Les mêmes mots clés sont dans des balises <strong>MOT_CLE</strong> (gras).
Est cohérent avec les différents éléments de ma page, le titre de ma page <h1>, mon <title> (titre de la page), ma <meta_description> (description de la page), mon <url> (lien de la page) et ceux-ci sont uniques pour chacune des pages(obligatoire pour le référencement et nous permettre de réaliser du cache (car temps de chargement des pages pris en compte pour le référencement, plus ça charge vite mieux on est référencé notamment sur les recherches pour mobile, nécessité d'un site avec un design responsive afin d'augmenter ce référencement) cf : acerumen.fr -> Excès de Cérumen -> Complications). Ces informations sont optimisées (mots clés, trame de fond). Voir sur le CMS
Est bien structuré <h1> (titre) puis <h2> (sous-titre) puis <h3> (sous-sous-titre), en évitant les <h1> puis <h3>. Ces titres sont optimisés notamment le h1.
Possède des ancres (liens internes ou externes) optimisées
(contenu de l'ancre avec mots clés, attribut title optimisé avec mots clés(s'affiche au survol du curseur et est interprété par les moteurs de recherche))
Possède des attributs alt et des noms optimisés (mots clés) sur les images
ex : <img src="mon_image.jpg" alt="Contenu_alternatif" />(texte alternatif s'affichant si l'image ne peut être chargée et qui est utilisée par les mal voyants et les moteurs de recherche notamment pour Google images)

Actions sur les parties non visibles du contenu

Mes titles de pages sont optimisés de 50 à 120 caractères reprenant la thématique particulière de la page, son ou ses mots clés ainsi que 2 ou 3 termes de la trame de fond
Mes meta-descriptions sont optimisées de 100 à 200 caractères reprenant la thématique particulière de la page, son ou ses mots clés ainsi que des termes de la trame de fond pour former une description compréhensible de la page
Mes urls sont courtes, optimisées reprenant son mot clé (pas plus de 25 caractères si possible),
elles sont uniques !!!, sans majuscule, sans accent (é=>e), sans espace( =>_), ...
Contrôler

Mesurer et adapter les efforts tout au long de la vie du site internet

Niveau 3 :
vers l'au-delà

Cercle vertueux de la notoriété

Augmenter la notoriété via :

les réseaux sociaux, média sociaux (youtube, dailymotion ...),
forums,
jeux concours,
buzz,
l'expérience utilisateur de votre site

Dans le but d'augmenter la fréquentation du site internet et ainsi favoriser son référencement

Plus le site a de visites,
mieux il est référencé,
plus il a de visites

Liens (Linking) : émission et réception de liens pour augmenter l'importance du site ("valider son contenu") perçus par les moteurs de recherche (netlinking, liens internes, forums, blogs spécialisés ...)

Liens entre les sites internet du Groupe.

D'autres astuces en vrac

Site avec un design responsive : vitesse de chargement des pages importante notamment pour les recherches mobiles
Réalisation de sites satellites avec thématiques particulières ou blog
Google Adwords : payant
Nom de domaine avec mots clés, extension pour la géolocalisation, protection (achats des noms de domaine avec des fautes à faire rediriger sur le bon), ancienneté
Référencement à l'étranger
Importance de l'hébergement pas un serveur considéré comme spammeur ni que des liens du même serveur vers le site car sinon on sait que les 2 sites appartiennent à la même personne
La balise author permet d'identifier la personne émettrice du contenu et donc de le qualifier aussi par cette donnée, elle sera peut-être prise en compte dans l'avenir. Veille sur le référencement, micro-datas, qui enrichissent le contenu pour que les moteurs de recherche les comprennent (ex: Horaires d'ouverture d'un magasin)
Prier pour que le mec qui vous a dit tout ça ne se trompe pas

Conclusion

Savoir ce qu'est le référencement
Comprendre le fonctionnement global de Google pour classer les sites
Distinction de 2 types de référencement (site complet et page par page)
Définir les mots clés - thématique générale et les thématiques particulières
Optimisation sur le fond (1 page par mot clé, répétition des mots clés ...)
Optimisation sur la forme (title, meta-description, h1, liens, images ...)
Mesurer - Observer - Adapter la stratégie
Augmenter le trafic avec les réponses sur forums, le buzz, les jeux ...
Se servir des liens pour augmenter la confiance envers le site internet
Indiquer l'auteur du contenu et qu'il ait un bon indicateur de confiance
Protection des noms de domaine

Et surtout n'oubliez pas les réseaux sociaux qui sont une clef de voûte du référencement tant pour la notoriété que pour l'image de marque, le buzz, la relation client... et c'est un formidable moyen d'amener les utilisateurs sur votre site.

Une infographie récapitulative des bonnes pratiques en 2013 de Ben Norman
(src : http://ow.ly/i/2a0K2/original)

Voici quelques pistes pour réaliser des actions afin de maîtriser votre référencement.

Merci d'avoir suivi, toutes les questions sont les bienvenues.